لأنه في ميزانيات التسويق، هناك عدد قليل من الصفقات الأفضل. يتم التخلص من النشرة بعد قراءة واحدة فقط. يمكن أن ينفد الحبر من الأقلام خلال شهر واحد. يمكن للحقائب المنسوجة الترويج لعلامة تجارية لعدة أشهر أثناء رحلات البقالة والمعارض التجارية والتنقلات والالتقاطات المدرسية. يمكنهم الاستمرار لموسم كامل. يمكن طباعة الشعار على كلا الجانبين. مع وزن ترويجي عام يتراوح بين 60-80 جرامًا للمتر المربع، يكون سعر الوحدة منخفضًا بما يكفي للهدايا بالجملة. الحقيبة أيضًا متينة بما يكفي لإعادة استخدامها. وبمرور الوقت، يساعد هذا العلامات التجارية في الحصول على انطباع أكبر. غالبًا ما تصنف أبحاث الصناعة التي تجريها جمعية البضائع الترويجية البريطانية الحقائب الترويجية باعتبارها واحدة من أرخص البضائع ذات العلامات التجارية. إنها تؤدي أداءً أفضل من العديد من الملحقات المكتبية والأجهزة القابلة للارتداء.
ستقدم هذه المقالة التكاليف وخيارات الطباعة ومواصفات الأكياس وفحوصات الامتثال التي تؤثر على قيمة الأكياس ذات العلامات التجارية.
الرياضيات القائمة على الانطباع
تعتمد القيمة الترويجية على رقمين: تكلفة المشروع وعدد مرات رؤيته للناس. تعمل أكياس الطباعة بشكل جيد لأنها تسافر مع المستخدمين. تغادر حقائب اليد التي يتم تسليمها في المعرض التجاري المكان كل أسبوع، وتمر عبر المطار، وتبقى في خزانة المطبخ وتظهر في محلات السوبر ماركت. كل رحلة تمنح الناس فرصة لرؤية اللافتة. لا تتطلب مرات الظهور هذه رسومًا إعلامية إضافية.
هذه الأرقام سهلة الفهم. خذ حقيبة غير منسوجة قياسية بوزن 70-80 جرامًا للمتر المربع تحمل شعارًا ثنائي اللون. في الهدايا الشائعة، يمكن أن يكون سعر الوحدة مشابهًا لمجموعة جيدة من النشرات والمظاريف. منشورات يمكن أن تعطي الانطباع. هذه الحقيبة يمكن أن تخلق المئات. عند تقسيم التكلفة الإجمالية على عدد مرات الظهور، يحدث فرقًا كبيرًا. بعد الانتخابات، تتوقف تكلفة وسائل الإعلام المدفوعة. يمكن أن تستمر الحزمة الترويجية في إحداث انطباع بعد تسليم الطلب.
هناك عاملان يمكن أن يزيدا من هذا التأثير:
- تصميم عملي. تعتبر الحقائب المصممة للتسوق اليومي، مثل الحقيبة المجعدة مقاس 38 × 42 سم، أسهل في الحمل من الحقائب الكبيرة النشطة بدون قاعدة.
- علامة يريد الناس حملها. يمكن أن يؤدي العمل الفني بالدم الكامل أو الشعار أحادي اللون إلى زيادة احتمالية استخدام المستلم للحقيبة. التصميم المزدحم يمكن أن يجعل الحقائب تبدو وكأنها عبوات بسيطة، حتى يتمكن الأشخاص من إعادة التدوير بسرعة أكبر.
كيفية الطباعة: كيفية الحصول على شعار على العبوة
تحدد خيارات الطباعة الشكل والميزانية الخاصة بالطباعةأكياس غير منسوجة مع الشعار،لذا فإن الأمر يستحق الاهتمام أكثر مما تحصل عليه عادةً:
| المنهجية | الأفضل لـ: | لون | تكلفة الإعداد | موك نموذجي |
|---|---|---|---|---|
| الشاشة الحريرية | تلوين نقي، علامات جريئة | 1-4 ألوان موضعية | قليل | 1,000+ |
| نقل الحرارة | عمل فني متدرج ومتعدد الألوان | اللون الكامل | معتدل | 2,000+ |
| إزاحة | أدق النقاط من القماش خفيف الوزن | متعدد الألوان | معتدل | 3,000+ |
| مقعرة + طبقات | تصوير فوتوغرافي، لمسة نهائية من فئة البيع بالتجزئة | الحد الأقصى 8 - 10 ألوان | طويل؟ | 5,000+ |
بالنسبة لمعظم برامج ترويج العلامات التجارية، تعد الطباعة الحريرية غير المنسوجة بوزن 70-80 جرامًا للمتر المربع خيارًا شائعًا. يوفر حافة واضحة للألوان الصلبة. كما أنها تتميز بتكلفة إعداد أقل وعمل جيد مع الطلبات الصغيرة. يعد نقل الحرارة خيارًا أفضل عندما يتضمن التصميم تدرجات أو صورًا فوتوغرافية. تعد الطباعة بالحفر الرقائقي أكثر ملاءمة لتغليف التجزئة. عندما تحتاج الهدايا المجانية إلى مظهر أكثر رقيًا، استخدمها.
هناك بعض تفاصيل الطباعة للتحقق منها. طباعة بطاقات القبول في حدود ±2 مم. تحقق مما إذا كان الحبر ذو أساس مائي ويلبي متطلبات السوق المستهدفة. يتطلب عينات ما قبل الإنتاج مع العمل الفني الفعلي. لا توافق على الوظيفة بناءً على عينات الألوان فقط. للطلبات المكررة اطلب من المصنع الاحتفاظ بالشاشة. وهذا يجعل إعادة الطباعة أسرع ويقلل من تكاليف الإعداد.
مواصفات لتحديد ما إذا كان سيتم إعادة استخدام الحزم أم لا
أكياس الهدايا التي تنكسر بعد استخدامين ليست عروضًا ترويجية جيدة. إنه يخلق تجربة سلبية للعلامة التجارية. المواصفات التي تؤثر على عمر كيس القماش بسيطة. كما أنها سهلة الإعداد عند تقديم الطلب:
- وزن القماش: 60 جم/م2 للاستخدام الفردي. 80–100 جم/م2 أفضل للتسوق اليومي من البقالة والاستخدام على المدى الطويل. فروق الأسعار عادة ما تكون صغيرة. يمكن أن يختلف التحمل على نطاق واسع.
- هيكل المقبض: خياطة مزدوجة ومقبض محسن يمكن أن يساعد في حمل ما يصل إلى 10 كجم في أكياس التسوق. في المرة الأولى التي تستخدمينها، تشعرين بالضعف ويمكن أن يتمزق. كثافة الغرز عادة تكون 8 – 12 غرزة لكل 3 سم. يمكن اختبار قوة الشد باستخدام طرق ASTM D5035 وISO 9073.
- تشطيب التماس: استخدم خطًا مطويًا أو مطويًا في الجزء السفلي من الحقيبة. القاعدة تحمل معظم الحمل.
- تثبيت الأشعة فوق البنفسجية: استخدم تثبيت الأشعة فوق البنفسجية عند استخدام الأكياس أو عرضها في الخارج.
متطلبات إعادة الاستخدام مهمة أيضًا للامتثال. وفقًا للمواصفة EN 13429، يجب تصميم العبوات القابلة لإعادة الاستخدام بحيث تدوم لأكثر من دورة خدمة واحدة. يدعم توجيه الاتحاد الأوروبي للمواد البلاستيكية ذات الاستخدام الواحد أيضًا استخدام الناقلات القابلة لإعادة الاستخدام. كما عزز برنامج الأمم المتحدة للبيئة التدابير الرامية إلى الحد من التلوث البلاستيكي وزيادة إعادة التدوير. يمكن لشعار الأكياس غير المنسوجة أن يلبي هذا النوع من الاستخدام عندما يتم تصميمه وتحديده لإعادة الاستخدام.
الامتثال: حماية العلامة التجارية خلف الشعار
تحمل المنتجات ذات العلامات التجارية اسم الشركة إلى الأماكن العامة. وهذا يعني أن فحوصات الامتثال تعد أيضًا فحوصات مهمة لمخاطر العلامة التجارية:
الحبر والسلامة الكيميائية. تتم تغطية الأقمشة المطبوعة بموجب لائحة EU REACH (EC) رقم . 1907/2006. تعتبر أصباغ الآزو والفثالات من المشاكل الشائعة في أكياس الطباعة. يمكن أن تساعد شهادة القماش النهائي بمعيار OEKO-TEX 100 في التأكد من أن المواد تلبي متطلبات السلامة.
التعرض للطعام. إذا تم استخدام الأكياس في العروض الترويجية للبقالة، فيجب أن تتوافق المواد مع اللائحة التنظيمية للاتحاد الأوروبي (EC) رقم . 1935/2004.
الامتثال الاجتماعي. أكياس الشعار مصنوعة في المصانع. تطلب العديد من العلامات التجارية الغربية الآن من المصانع اجتياز عمليات التدقيق الاجتماعي مثل BSCI أو GSV أو ICS أو COC قبل الشحن. إن العمل مع الشركات المصنعة الخاضعة للتدقيق يمكن أن يقلل من مخاطر الامتثال في عملية اختيار الموردين.
المطالبات البيئية. إذا كان النشاط يروج لعناصر إعادة التدوير، فيجب التحقق من المطالبة بشكل صحيح وفقًا لمعايير إعادة التدوير العالمية لبورصة المنسوجات. يمكن أن تؤدي المطالبات البيئية دون الحصول على شهادة إلى مشاكل تنظيمية في الاتحاد الأوروبي.
عادة ما تكون هذه الشيكات أسهل وأرخص في المعالجة عند تقديم الطلب. ستكون معالجة هذه المشكلات أكثر تكلفة عند بدء الحملة.
المهل الزمنية، موك والخدمات اللوجستية للحملة
عادةً ما يتم تنفيذ العروض الترويجية وفقًا لجداول الأحداث، لذا فإن أوقات الإنتاج والأسعار لا تقل أهمية. تتكون عملية التخصيص القياسية للحقيبة غير المنسوجة التي تحمل شعارًا من خمس خطوات: تحديد المواصفات، وإعداد الحرف اليدوية وإعداد الطباعة، وعمل العينات، واستكمال الإنتاج وإجراء فحوصات الجودة، ثم ترتيب التسليم ودعم ما بعد البيع.
فيما يلي بعض الجداول الزمنية النموذجية:
- العينة الأولى: 5-7 أيام بعد الموافقة على العمل.
- الإنتاج: من 10.000 إلى 50.000 وحدة يتم طلبها في المصانع بسعة عشرات الآلاف من الأكياس يوميًا لمدة 15 – 30 يومًا
- الحد الأدنى للطلب: تتطلب الطباعة المخصصة عادةً ما بين 1000 و5000 نسخة اعتمادًا على كيفية الطباعة
خطط بشكل عكسي من تاريخ الحدث. زيادة زمن الشحن البحري والتخليص الجمركي. يمكنك أيضًا ترك وقت إضافي لتعديل أحد الأمثلة. قد تحتاج قطعة العمل الفني التي تبدو جيدة على الشاشة إلى تعديل اللون عند طباعتها على القماش.
غالبًا ما تجد المصانع التي تتمتع بسنوات من الخبرة في تصنيع المعدات الأصلية/تصنيع التصميم الشخصي هذه المشكلات في مرحلة العمل الفني. يمكن أن يحدث هذا قبل عمل شاشات الطباعة. يمكن للمصنعين ذوي الخبرة المساعدة في تجنب التأخير والتكاليف الإضافية.
الأسئلة المتداولة
ما هو أفضل وزن للقماش في الأكياس غير المنسوجة التي تحمل الشعار أثناء الحركة؟يعد 70-80 جرامًا للمتر المربع خيارًا شائعًا لهدايا الأحداث. إنها تحافظ على السعر المناسب للهدايا بالجملة. كما أن الحقائب متينة بما يكفي لإعادة استخدامها بشكل متكرر. استخدم 60 جرامًا للمتر المربع ليوم واحد من الأنشطة والحقائب مخصصة أساسًا لحمل الأغراض. استخدم 90-100 جم/م2 لأنشطة البيع بالتجزئة الأطول.
ما هي طريقة الطباعة التي تعمل بشكل أفضل مع شعار كامل الألوان بميزانية صغيرة؟يعد نقل الحرارة خيارًا شائعًا. يقوم بطباعة تدرجات وصور بالألوان الكاملة. إنها تكلفة إعداد متواضعة. يمكنه أيضًا العمل مع آلاف الطلبات. تكلفة وحدة طباعة الشاشة الحريرية أقل. ويفضل أن يكون هناك عدد قليل فقط من الألوان الصلبة.
كم من الوقت تبدو الحقيبة غير المنسوجة المطبوعة؟مع المواصفات الصحيحة، ستحافظ الحقيبة التي يبلغ وزنها 80 جرامًا للمتر المربع والمزودة بحبر عالي الجودة على مظهرك الجيد خلال الموسم عندما تستخدمها كل أسبوع. يمكن أن يساعد تثبيت الأشعة فوق البنفسجية في حماية الحقائب المستخدمة في الهواء الطلق. توفر الطبقات حماية إضافية لأن الفيلم يغطي السطح المطبوع.
الكلمة الأخيرة
تعد مجموعات الدعاية عنصرًا تسويقيًا يقبله الأشخاص غالبًا ويعيدون استخدامه ويحملونه علنًا. المنشورات والملصقات والعديد من السلع ذات العلامات التجارية لا تقدم جميع الفوائد الثلاث. اختيار الوزن المناسب للقماش وطريقة الطباعة وشهادات المطابقة. يمكن أن يساعد ذلك نفس ميزانية التسويق في خلق المزيد من مرات الظهور على مدى فترة زمنية أطول. يمكن استخدام الحقيبة القابلة لإعادة الاستخدام لعدة أشهر مثل إعلان المشي.
مصدر المعلومات
· جمعية البضائع الترويجية البريطانية، بحث في فعالية السلع الترويجية
· سلسلة ISO 9073، طرق اختبار المنسوجات للأقمشة غير المنسوجة
· ASTM D5035، طريقة الاختبار القياسية لقوة كسر النسيج واستطالته
· إن 13429، التعبئة والتغليف - إعادة الاستخدام
· (EC 1907/2006 (REACH)، لائحة الاتحاد الأوروبي للمواد الكيميائية
· لائحة (EC) رقم. 1935/2004، إطار عمل الاتحاد الأوروبي للمواد الملامسة للأغذية
· توجيه الاتحاد الأوروبي (EU) 2019/904 بشأن المواد البلاستيكية ذات الاستخدام الواحد
· معيار OEKO-TEX 100، اختبار منتجات المواد الخطرة
· المعيار العالمي لإعادة التدوير، بورصة المنسوجات
· الأيزو 9001:2015، متطلبات نظام إدارة الجودة
· برنامج الأمم المتحدة للبيئة، تقرير برنامج التلوث البلاستيكي والمواد البلاستيكية ذات الاستخدام الواحد